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Sabrina Holtzhausen
Crossmediale Markenführung
Eine qualitative Studie zur Bedeutung der Markenpositionierung bei Medienunternehmen
Reihe: Passauer Schriften zur Kommunikationswissenschaft
Bd. 7, 2015, 176 S., 29.90 EUR, 29.90 CHF, br., ISBN 978-3-643-13075-4


Vor dem Hintergrund des crossmedialen Wandlungsprozesses der Medienbranchen Radio, Fernsehen und Print, stellt es eine Herausforderung dar, die diversen Verbreitungsmöglichkeiten zu integrieren und gleichzeitig einen Mehrwert zu bieten. Dabei nimmt die Medienmarke eine bedeutende Position ein. Dieser Band prüft anhand qualitativer Expertenbefragungen den Stellenwert der Markenpositionierung im Öffentlichkeitswandel der Medienunternehmen und richtet den Fokus auf die Auswirkungen der intermediären Vernetzung.

Sabrina Holtzhausen arbeitet als Marketing Referentin in München.





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