Die Diskussion über Werbung ist so alt wie die Werbung selbst. Im Mittelpunkt der Auseinandersetzung steht zumeist die Frage nach den Werbewirkungen. Allerdings wird in der Werbewirkungsforschung häufig immer noch versucht, eine möglichst einfache Antwort auf eine komplexe Fragestellung zu erhalten. Theoretisch anspruchsvollere Ansätze interessieren in der Forschungspraxis allenfalls am Rande - nicht nur aus wissenschaftlicher Sicht eine Sackgasse wie die zunehmende Skepsis der Unternehmen gegenüber der Werbung zeigt.
Die vorliegende Arbeit gibt einen zusammenfassenden Überblick über den Forschungsstand der Werbewirkungsforschung. Sie leistet damit einen Beitrag, Möglichkeiten und Grenzen der Werbung sowie der Erforschung ihrer Wirkungen realistisch einzuschätzen.
