Beschreibung
Dieser Rückblick gilt der Entwicklung des Instituts für
Marketing an der Technischen Universität Braunschweig von
1992 bis 2022. Dabei werden auch Auswirkungen der Digitalen
Transformation, der Internationalisierung und der
Hochschulpolitik auf Lehre und Forschung beleuchtet.
Darüber hinaus greifen die Überlegungen wichtige Themen
der Praxis auf. Dazu zählt etwa die Frage nach der
künftigen Bedeutung des Marketings für die
Unternehmensführung angesichts der beispiellosen Krisen,
denen sich die Unternehmen 2022 ausgesetzt sehen (u. a.
Covid-19-Pandemie; Ukraine-Krieg; Taiwan-Krise;
Beschaffungsengpässe).
Wolfgang Fritz (Univ.-Prof. Dr. Dr. h.c.)
leitet seit 1992 das Institut für Marketing an der TU
Braunschweig.
