Beschreibung
Dieses Buch richtet sich an alle, die sich professionell mit der
Entwicklung, Gestaltung und Vermarktung von neuen Konzepten, Produkten und
Dienstleistungen beschäftigen. Es zeigt auf, in welchem Maße kreatives
Denken, Ästhetik und Design den Erfolg von Neuem beeinflussen. Nicht
allein das rein Materielle (der originäre Produktnutzen = der Kern),
sondern das Geistige, Immaterielle (die Produktgestaltung, -design = die
Schale) bestimmen den Markterfolg. Erst das Zusammenspiel beider Faktoren
schafft Neues, das langfristig Bestand hat.
