Beschreibung
Pressemitteilungen bilden Quartalszahlen ab, berichten von
Benefizveranstaltungen oder informieren über neue Produkte. Sie leisten
einen Beitrag zur Wertschöpfung des Unternehmens, sollen aber gleichsam
journalistische Standards wahren. Rezept und Dosierung der Bestandteile
legt die PR-Wissenschaft fest. In der Praxis jedoch lösen sich definierte
Grenzen auf. Produktpräsentationen in Pressemitteilungen veranlassen
vertriebsorientierte PR-Praktiker werbliche Schritte einzuleiten.
Dieses Buch identifiziert anhand einer empirischen Untersuchung
funktionale und strukturelle Eigenschaften der Pressemitteilung und zeigt
explizit, wo PR aufhört und Werbung anfängt.
Franziska
Müller absolvierte das Studium der Germanistik, Politikwissenschaft und
Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universität Leipzig.
