Beschreibung
Aus welchen konkreten Eigenschaften heraus entsteht die Attraktivität eines Fahrzeugs aus
dem Hause Mercedes-Benz? Die Arbeit belegt den Wahrnehmungszusammenhang zwischen
der Industriemarke und ihrer deutschen Herkunft. Grundlage der Untersuchung bilden Erkenntnisse aus Markensoziologie und Markentechnik, mit denen Anziehungskräfte von Gestaltsystemen aufgeschlüsselt werden. Der kultursoziologische Aufbau des Positiven Vorurteils gegenüber Deutschland und deutschen Erzeugnissen wird dargestellt, um die soziale
Energie zu begründen. Das Positive Vorurteil über die Heimatregion ist entscheidend für die
Durchsetzung einer Marke im globalen Wettbewerb.
