Beschreibung
In der empirischen Medienwirkungsforschung ist die
Frage nach Einflüssen (psychologischer)
Persönlichkeitsmerkmale von Rezipienten auf deren
Wahrnehmung und Interpretation von Medieninhalten bisher
weitgehend ungeklärt. Die bisherige Forschung hat sich im
Bereich von Rezipientenmerkmalen vornehmlich mit
soziologischen und/oder demographischen Aspekten
beschäftigt, wobei der Rezipient darüber hinaus nicht als
eine wirkungsbegründende Einflußgröße von erheblicher
Bedeutung, sondern als Nebengröße, Randbedingung oder
„abhängige Variable“ verstanden und behandelt wurde.
Im vorliegenden Werk – das auf einem eigenständigen
differentialpsychologischen und psychodiagnostischen
Forschungsansatz beruht – erfolgt eine stärkere Verbindung
von Medienforschung und Psychologie, wobei die Person des
Rezipienten als aktiver Faktor im Wirkungsprozeß beleuchtet
wird. In empirischen Untersuchungen wird der Frage
nachgegangen, wie Rezipienten mit unterschiedlichen
Persönlichkeitsmerkmalen Akteure in Fernsehbeiträgen
einschätzen: Welche Eigenschaften und Verhaltensmerkmale
werden den Akteuren in systematischer Abhängigkeit von
Persönlichkeitsmerkmalen der Rezipienten zugeschrieben?
Welche Bereiche der Persönlichkeit haben die größte
Bedeutung für die Beurteilung von Personen im Medium
Fersehen? Gibt es eine Vergleichbarkeit der Ergebnisse mit
face-to-face-Situationen bei der Personenwahrnehmung?
Die Ergebnisse der Studien werden sowohl im Hinblick auf den
Stellenwert der Persönlichkeitsmerkmale von Rezipienten im
Vergleich zu anderen Wirkfaktoren als auch unter Bezugnahme
auf Aspekte der Programmgestaltung und der
Zielgruppenforschung beleuchtet.
