Beschreibung
Die Diskussion über Werbung ist so alt wie die Werbung selbst. Im
Mittelpunkt der Auseinandersetzung steht zumeist die Frage nach den
Werbewirkungen. Allerdings wird in der Werbewirkungsforschung häufig
immer noch versucht, eine möglichst einfache Antwort auf eine komplexe
Fragestellung zu erhalten. Theoretisch anspruchsvollere Ansätze
interessieren in der Forschungspraxis allenfalls am Rande – nicht nur aus
wissenschaftlicher Sicht eine Sackgasse wie die zunehmende Skepsis der
Unternehmen gegenüber der Werbung zeigt.
Die vorliegende Arbeit gibt einen zusammenfassenden Überblick über den
Forschungsstand der Werbewirkungsforschung. Sie leistet damit einen
Beitrag, Möglichkeiten und Grenzen der Werbung sowie der Erforschung ihrer
Wirkungen realistisch einzuschätzen.
