Beschreibung
Fußballbundesliga-Spiele gehören zu den wichtigsten regionalen
Ereignissen, deren Glanz auf das Image der Stadt abstrahlen soll. Die
Bewertung der Imagetransfereffekte vom Event auf die gastgebende Stadt
stellt gegenwärtig eine große Herausforderung dar.
Im vorliegenden Buch werden die vorhandenen Methoden zur Bewertung von
Marketing-Events und Sponsorships konzeptionell weiterentwickelt und am Beispiel von Werder
Bremen und der Stadt Bremen praktisch angewendet. Hierbei wird sowohl
rückwirkend die „Double-Saison“ 2003/04 betrachtet als auch eine Prognose
für die Saison 2004/05 abgegeben.
