Beschreibung
Mixer, Bohrmaschinen, Hifi-Türme: Die Geschenke, mit
denen Tageszeitungsverlage um Kundschaft werben, werden
immer aufwendiger. Aber so sehr sich die Unternehmen auch
gegenseitig zu überbieten suchen – viele und besonders
viele junge Menschen winken dankend ab, wenn die
Abonnement-Werberinnen und -Werber an der Haustür klingeln.
Auch bei denen, die eine Tageszeitung lesen, verliert sie
zusehends ihre Bedeutung als Trägering politischer
Information. Redaktionelle Konzepte, die die Zukunft der
Zeitung sichern könnten, sind rar, denn über die Gründe für
die sinkende Akzeptanz ist nur wenig bekannt.
Ein Forschungsteam am Dortmunder Institut für Journalistik
wollte es genauer wissen: wie nutzen Leserinnen und Leser
die Zeitung heute, welche Vorstellungen, Wünsche haben sie
und was kritisieren sie? Die Ergebnisse der repräsentativen
Publikumsbefragung und weiterer Untersuchungen liefern
Denkanstöße für Praktikerinnen und Praktiker, die die
Zukunft ihres Blattes nicht einfach auf sich zukommen
lassen, sondern sie selber gestalten wollen.