Beschreibung
Junge Alleinwohnende gehören zu den Sorgenkindern der
regionalen Tageszeitung. In Großstädten abonniert nur noch
jeder vierte Single die Zeitung am Ort – Tendenz fallend.
Die vorliegende Untersuchung beleuchtet die Ursachen dieser
Entwicklung und die deren Konsequenzen für das redaktionelle
Marketing. Am Beispiel der jungen Alleinwohnenden wird ein
Modell entwickelt und überprüft, das alle wichtigen
Einflussfaktoren auf die Abonnementsentscheidung
berücksichtigt. Der zentrale Befund: Die Lesesozialisation
ist am bedeutsamsten für das Abonnementsverhalten.
