Beschreibung
Die Regulierung von Verkaufsförderungsmaßnahmen hat seit der
Aufhebung des Rabattgesetzes und der Zugabeverordnung eine
deutliche Neuausrichtung erfahren. Während früher das Verbot
von Werbeaktionen im Vordergrund stand, so sind mittlerweile gestiegene Informationspflichten zu erfüllen.
Die Umsetzung der UGP-Richtlinie in 2008 führte nicht zu
einer Verbesserung der Rechtssicherheit, sondern ließ
wichtige Auslegungsfragen offen. Die vorliegende Arbeit
überprüft diese Rechtsentwicklung der Verkaufsförderung und
fasst die Rechtsprechung zu unterschiedlichen Werbemaßnahmen
in einem Nachschlagewerk zusammen. Beleuchtet werden hierbei
unterschiedliche Formen der Verkaufsförderung, von
Preisnachlässen über Zugaben und Gewinnspielen bis zu
Marketingmaßnahmen in gesondert regulierten Bereichen unter
Berücksichtigung der gestiegenen Transparenzanforderungen.
Dr. Claudia Lehrfeld arbeitet in der
Konzernrechtsabteilung einer Versicherungsgruppe.
