Beschreibung
Die Bundeswehr wirbt seit Ihrer Aufstellung in Werbefilmen
um Nachwuchs. Dabei haben sich die Rahmenbedingungen seit
der Aufstellung der Streitkräfte radikal verändert: Aus
einer Wehrpflicht- und Verteidigungsarmee wurde eine Berufs-
und Einsatzarmee. Die vorliegende Studie zeigt mit Hilfe von
kommunikationsethischen Analysen auf, wie sich
Nachwuchswerbung und Öffentlichkeitsarbeit der Bundeswehr in
den audiovisuellen Medien (von ihren Anfängen in den 1950er
Jahren bis heute) verändert haben und entwickelt daraus
ethische Leitlinien für ihre Werbung und
Öffentlichkeitsarbeit.
Nils Kluger, Dr. phil., Studium der Staats-
und Sozialwissenschaften an der Universität der Bundeswehr
München, arbeitet als leitender Personalreferent in einem
Wirtschaftsunternehmen.
