Beschreibung
Getreu der Devise “man ist nur so alt, wie man sich fühlt”
werden sich insbesondere ältere Konsumenten nur dann
angesprochen fühlen, wenn Unternehmen das selbst
wahrgenommene Alter bei Marketingbemühungen berücksichtigen.
Aber welchem Alter entspricht dieses subjektive Alter für
den Einzelnen? Dieses Buch stellt einen neuartigen
indirekten Messansatz zur Ermittlung des gefühlten Alters
von Personen vor, welcher für Wissenschaft und Praxis
verwertbar ist. Neben der interdisziplinären Betrachtung der
Dimensionen des Alters bietet es zudem eine Beschreibung und
Anwendung der PLS-Pfadmodellierung.
Uta Scheunert promovierte am
Marketing-Lehrstuhl der Friedrich-Schiller-Universität
Jena.
