Beschreibung
Kaum ein Wirtschaftszweig kommt heute noch ohne starke Marken aus. Doch
die immer größer werdende Medienlandschaft erschwert es den Unternehmen,
die Deutungshoheit über ihre Marke zu behalten und klare Botschaften damit
zu verbinden. Der vorliegende Band zeigt auf Basis eines innovativen und
sprachzentrierten Analysekonzeptes auf, wie Marken
1. im Unternehmen sprachlich konzipiert und kommuniziert werden und
2. wie Marken in der Gesellschaft ihr volles kommunikatives
Wirkungspotenzial entwickeln.
Der Ansatz der linguistischen Markenführung überschreitet methodische
Grenzen und zeigt anschaulich auf, wie die (alltagssprachliche) Bedeutung
von Marken von den Unternehmen gezielt beeinflusst werden kann.
