Beschreibung
Die verstärkte Internetnutzung in der heutigen Gesellschaft führt auch zu Veränderungen im
Handel. Konsumenten nutzen verschiedene Vertriebskanäle von Unternehmen für unterschiedli-
che Konsumtätigkeiten.
Da die Geographische Handelsforschung bisher die Information bei Konsumtätigkeiten zu wenig
berücksichtigt, analysiert der vorliegende Band den ganzheitlichen Transaktionsprozess mit In-
formationsströmen vor dem Kauf sowie den Kaufprozessen und deren räumliche Wechselwir-
kungen. Daraus lassen sich Empfehlungen für die Optimierung der Unternehmensstrategie von
Multi-Channel-Anbietern entwickeln.
