Beschreibung
Abnehmende ideologische Gegensätze, eine zunehmende Anzahl von
Wechselwählern und die steigende Bedeutung von Massenmedien zwingen die
politischen Akteure, neue Wege des Dialogs mit der Wählerschaft zu gehen.
Das Politische Marketing will dafür ein besseres Marktverständnis
entwickeln, um die Anliegen der Bürgerinnen und Bürger genauer erfassen
und diesen besser entsprechen zu können.
In diesem Sammelband geben die jeweiligen Beiträge aus der
Politikberatung, aus der Wissenschaft und aus der Politik eine Einführung
in die unterschiedlichen Aspekte des Politischen Marketings aus dem
Bereich der Wahlkampfführung, der Politischen Kommunikation und der
Politischen Planung.
