Beschreibung
Anlass der Arbeit war die Erkenntnis der Zunahme des Krisenrisikos für
Unternehmen. Demgegenüber besitzen jedoch die wenigsten Unternehmen ein in
das Unternehmensgeschehen integriertes professionelles Krisenmanagement.
Zudem zeigt die oftmals hohe Wirkung der Krise auf die Marke die
Notwendigkeit der Markenführung für den erfolgreichen Umgang mit Krisen.
Deshalb beschäftigt sich die vorliegende Dissertation mit den
Wechselwirkungen der Marke auf die Krise sowie der Krise auf die Marke.
Hierbei werden auch die Einflussmöglichkeiten der Markenführung über die
Marke-Nachfrager-Beziehungen während der Krise betrachtet. Die empirische
Analyse erfolgt an einem Beispiel der Automobilindustrie.
