Beschreibung
Vor dem Hintergrund des crossmedialen Wandlungsprozesses der
Medienbranchen Radio, Fernsehen und Print, stellt es eine
Herausforderung dar, die diversen Verbreitungsmöglichkeiten
zu integrieren und gleichzeitig einen Mehrwert zu bieten.
Dabei nimmt die Medienmarke eine bedeutende Position ein.
Dieser Band prüft anhand qualitativer Expertenbefragungen
den Stellenwert der Markenpositionierung im
Öffentlichkeitswandel der Medienunternehmen und richtet den
Fokus auf die Auswirkungen der intermediären Vernetzung.
Sabrina Holtzhausen arbeitet als Marketing
Referentin in München.
