Beschreibung
Klassische Volksfeste kommen durch Erlebnis- und Themenparks, Events und
vielfältige neue Freizeitangebote immer stärker unter Druck. Die
Differenzierung vom Wettbewerb und der Aufbau eines klaren
Vorstellungsbildes (Markenimage) in den Köpfen der Nachfrager werden daher
auch für Volksfeste immer wichtiger.
Vor diesem Hintergrund wird der identitätsbasierte Markenmanagementansatz
hier auf Volksfeste angewendet. Anhand eines der ältesten Volksfeste
Deutschlands – dem Bremer Freimarkt – werden Erfolgsfaktoren zur
Differenzierung von Volksfesten erarbeitet und im Rahmen einer
repräsentativen Marktforschungsstudie empirisch überprüft. Zahlreiche
Handlungsempfehlungen werden aufgezeigt.
