Beschreibung
Der deutsche Medienmarkt ist in Bewegung. Die Neuen Medien gewinnen, die
Tageszeitung verliert an Bedeutung, die Struktur ist im Wandel. Inwieweit
dieser Strukturwandel das Marktverhalten der Zeitungsverlage beeinflusst
hat, ist Thema der Arbeit. Der Fokus liegt dabei auf dem Einsatz von
Innovationen als Wettbewerbsstrategie. Anhand von sieben Fallstudien wird
das Marktverhalten der überregionalen Zeitungsverlage miteinander
verglichen. Davon ableitend werden die zentralen Innovationshürden im
Medienmarkt analysiert, die Innovationsbereitschaft in anderen Branchen
aufgeführt und mögliche Innovationsstrategien für den Medienmarkt
diskutiert.
