Beschreibung
Glaubwürdigkeit ist eine immer noch unterschätzte Schlüsselkategorie der
politischen Kommunikation, deren Bedeutung in der Mediendemokratie wächst.
Mit professionalisierten Kommunikationsstrategien müssen zunehmend
ungebundene Wähler immer wieder neu gewonnen werden, wobei die Images von
Kandidaten und Parteien eine zentrale Rolle spielen. Wirklich überzeugen
kann aber nur, wer als vertrauenswürdig wahrgenommen wird und wer
glaubwürdig kommuniziert. Ob und wie das den politischen Akteuren im
Vergleich gelingt, wird am Beispiel des Bundestagswahlkampfes 2002
untersucht. Insgesamt wird die Funktion des Faktors Glaubwürdigkeit mit
einem interdisziplinären Ansatz umfassend aufgearbeitet und geklärt.
Jens Althoff ist Pressesprecher des Bundesvorstandes
von Bündnis 90 / Die Grünen.
