Beschreibung
Die Suche nach den Erfolgsfaktoren für ein exzellentes
Marketing war Gegenstand des 5. Münsteraner
Marketing-Symposiums, welches anlässlich des 30-jährigen
Bestehens des Instituts für Marketing an der Westfälischen
Wilhelms-Universität unter der Leitung seines Direktors,
Prof. Dr. Dr. h. c. mult. H. Meffert, veranstaltet
wurde.
In einem wissenschaftlichen Grundsatzreferat untersuchen die
drei Münsteraner Marketingwissenschaftler Prof. Dr.
D. Ahlert, Prof. Dr. K. Backhaus und
Prof. Dr. Dr. h. c. mult. H. Meffert unterschiedliche
Aspekte der Erfolgsfaktorenforschung, wobei jeweils ein
eigenständiger Fokus auf das Handels-, Investitions- sowie
Konsum- und Dienstleistungsmarketing gelegt wurde.
Im Anschluss berichteten im Rahmen unterschiedlicher Foren
Vorstände und Geschäftsführer von erfolgreichen Unternehmen
über ihre Erfahrungen und Einschätzungen der bedeutendsten
Erfolgsfaktoren. Auch hier wurden die Aspekte des Konsum-,
Dienstleistungs-, Handels- und Investitionsgütermarketing
aufgegriffen, wobei diese auch um Aspekte des Medien- und
Umweltmanagements bereichert wurden.
Nach einer Podiumsdiskussion unter der Leitung von
Prof. Dr. P. Glotz, Rektor der Universität Erfurt, stellte
Dr. Th. Middelhoff, Vorsitzender des Vorstandes der
Bertelsmann AG, die mit Multimedia verbundenen
Zukunftsvisionen des Marketing dar.
Die Dokumentation des Symposiums beinhaltet eine
Zusammenfassung aller Vorträge sowie der entsprechenden
Diskussionen.
Heribert Meffert ist Direktor des Instituts
für Marketing der Universität Münster.
