Beschreibung
Dass die klassische Werbung heute immer mehr an Wirkung
einbüßt, ist inzwischen eine Binsenweisheit. Werbung braucht
ein neues Selbstverständnis, um ihre Botschaften zwischen
der Hysterie und den Hypes in den Medienarenen
durchzusetzen. Werbung muss zu Campaigning werden.
Campaigning steht für die Verschmelzung der Sicht- und
Wirkweisen von Werbung und PR. Campaigning nutzt so die
Mechanik und Dynamik in den öffentlichen Arenen. Warum
Campaigning Erfolg verspricht und wie Campaigning für
Marken, für Unternehmen und in der Politik funktionieren
kann, zeigen die Autoren vor dem Hintergrund ihrer
langjährigen praktischen Erfahrungen in Marketing, Werbung
und PR.
Michael Behrent gründete 1993 die Ahrens &
Behrent, Agentur für Kommunikation GmbH.
Peter Mentner ist geschäftsführender Gesellschafter bei
Ahrens & Behrent, Mentner Public Campaigning GmbH in
Hamburg und bei Ahrens & Behrent, Agentur für Kommunikation
GmbH in Frankfurt.
