Beschreibung
Wie funktioniert Werbung? Wer ist an der Entstehung von
Werbung beteiligt? Was für Strategien, Konzepte und
Techniken gibt es? Welche verschiedenen Phasen werden
durchlaufen, bis eine Kampagne „fertig“ ist? Was geschieht
dann? Wirkt Werbung? Wie unterscheidet sich Werbung von
„Propaganda“ oder „Reklame“, „Manipulation“ oder „PR“?
Dieses Handlexikon organisiert den Bereich „Werbung“ über
Handlungsdimensionen im Werbesystem, die eine stereotype
Werbekampagne in ihrem Zeitverlauf nachzeichnen. Es hält
die Mitte zwischen Handbuch und Lexikon, informiert schnell
und übersichtlich über die wichtigsten Stichwörter und gibt
erste Literaturhinweise. Damit mag es sich für Interessierte
aus Theorie und Praxis als hilfreich erweisen.
