Markt, Kommunikation, Innovation (MKI)

Neue Technologien, Produkte und Dienstleistungen gehen mit
einem Wandel des Käufer- und Konsumentenverhaltens einher.
Innovationen im IuK- und Mediensektor verändern überdies
nicht nur die gesellschaftlichen Kommunikationsprozesse,
sondern es entstehen auch neue Rahmenbedingungen für
Marktkommunikation und Werbung. Erfolgreiches Marketing
erfordert daher den konsequenten Einsatz etablierter
Forschungsmethoden sowie die Entwicklung innovativer
Ansätze. Hierbei gilt es die bewussten und unbewussten
Bedürfnisse, Motive und Einstellungen des
Konsumentenverhaltens zu untersuchen. Zunehmend gewinnen –
auch im B2B-Kontext – implizite Messverfahren zur Erfassung
von Markenimages an Bedeutung. Die Reihe "Markt –
Kommunikation – Innovation" will mit Beiträgen aus
Wissenschaft und Praxis über diese Entwicklungen informieren
und einen aktiven Beitrag zur wissenschaftlichen Erforschung
und inhaltlichen Präzisierung leisten.

Herausgegeben von: Prof. Dr. Michael Schenk, Prof. Dr. Bruno Neibecker, Prof. Dr. Simon Ottler

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